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Google杀入传统报刊广告市场 本周将卖报纸广告
摘要: 美国东部时间11月6日（北京时间11月7日）据外电的最新报道称，Google广告客户从本周开始将可通过Google网站购买50多家日报的广告。分析人士表示，此举是Google为发展线下广告市场而迈出的重要一步。
《华尔街日报》称，在长达三个月的测试期内，Google的100多家广告客户将可以竞购多家报纸，包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《波士顿环球报》以及《费城询问者报》等。Google希望通过此举为其网络广告客户购买出版物广告、或增加相应广告支出提供便利，为传统报纸创造新的营收机会，同时也进一步扩展自己的业务。随着互联网的普及，传统媒体失去了很多读者和广告客户，这是多家知名报纸和杂志近期业绩不佳的主要原因之一。
到目前为止，已有多家报纸同意参加Google的测试计划，这从一个侧面反映出传统媒体正全力寻找新业务模式，以消除互联网给其广告业务带来的负面影响和不确定性。为了实现这一目标，它们甚至愿意同传统媒体公认的最大威胁Google合作。事实上，Google早在去年就开始销售出版物广告，但这一尝试并不算成功。今年5月，Google产品管理高级副总裁乔纳森·罗森伯格(Jonathan Rosenberg)公开承认，Google出版物广告计划的效果未能达到预期。
Google负责报纸广告刊登业务的主管汤姆·菲利普斯表示，他希望这一业务可以尽快得到扩大，包括周报在内的报纸可以尽快参与进来。菲利普斯同时强调，周刊杂志最终也可以加入进来。与报纸通常由专门的销售代表与广告客户洽谈广告刊登业务不同的是，Google将采用自动化系统，客户可以直观地看到广告价格、尺寸和位置等相关信息，并选择适当时机竞价购买。
目前，Google正加速进军杂志和报纸广告市场，同时还在广播和移动领域寻找商机，希望以“中间商”的形式获得更多营收。Google正加速进军杂志和报纸广告市场，同时还在广播和移动领域寻找商机。Google首席执行官埃里克·施密特上月曾表示，Google未来从事广播广告销售的员工就将达到1000人。
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